デジタルテクノロジーの進歩によって個人の情報環境が高度にパーソナライズされた現代において、生活者の受忍限度はかつてないほど低下しています。過去の成功体験に縛られ、大声で名前を叫び、奇異な演出で強引に振り向かせようとする「略奪型のアテンション広告」は、瞬く間に生活者の心理的拒絶と激しい炎上を引き起こす劇薬へと変貌しました。
これからの時代に支持を集めるのは、視聴者のパーソナルスペースを尊重し、見る者に対して確かな便益や心地よいエンターテインメントを届ける「パーミッション（許諾）型」のコミュニケーションです。短期的なインプレッション獲得の誘惑に負けず、生活者との間に健全な境界線と信頼関係を築けるかどうかが、ブランドが生き残るための決定的な分岐点となっています。 （出典: ムカ つく cm（Yahoo!ニュース））
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