その一方で、かつて90年代のストリートファッションブームや、2000年代前半の「ギャルカルチャー」の中でマリー・クワントに親しんだ40代・50代の女性たちが、再びブランドに戻ってきている現象も見逃せない。
子育てが一段落し、自分自身のために使える時間と予算が増えたこの世代は、チープなトレンド品ではなく、バックストーリーのあるブランドを求める傾向がある。「昔好きだった」というノスタルジーに加え、現在のマリー・クワントが展開する上質なレザーバッグや、シックなアパレルラインが、大人の鑑賞に堪えうるクオリティへと進化していることが再評価の引き金となった。懐かしさはそのままに、今の年齢にふさわしい上品さを備えたアイテムが、彼女たちの物欲を刺激している。
