今日でこそ世界中の家庭で愛用されるオキシクリーンだが、その誕生劇は1990年代のアメリカにさかのぼる。開発者は、環境に優しい強力な洗剤を模索していた起業家マックス・アペル（Max Appel）。彼が自宅のガレージで試行錯誤の末に生み出した粉末漂白剤が、すべての始まりだった。
この革新的な製品を一躍全米のスターダムへと押し上げたのが、テレビ通販番組の伝説的実演販売士アンソニー・サリバン（Anthony Sullivan）だ。青いシャツを身に纏い、激しい身振り手振りと情熱的な語り口で「汚れが消え去る瞬間」を全米の視聴者に実証してみせた。彼のデモンストレーションは茶の間を熱狂させ、オキシクリーンは瞬く間に全米の家庭へと普及した。
その後、ブランドは米国の消費財大手であるチャーチ＆ドワイト（Church & Dwight）社の傘下に入り、世界展開をさらに加速。過酷な競争が続く市場において、酸素系漂白剤というジャンルを確立したパイオニアとして、その地位を揺るぎないものにしている。
