Q1：未経験者でも印象に残るキャッチコピーを作るための第一歩は何ですか？
A1：いきなり完成形の一行を書こうとせず、ターゲットが日常で感じている「小さな不満」や「口に出せない本音」をノートに書き出すことから始めてください。名作コピーの多くは、日常の観察日記のようなリアルな違和感の発見から生まれています。
Q2：宣伝会議賞などのコンテストで高く評価される作品に共通する特徴は？
A2：課題となる商品やテーマに対して「誰もが気づいていたけれど、誰も言葉にしていなかった視点」を提示している点です。上手い言い回しよりも、視点の新しさと発見の鋭さが審査員の心を動かします。
Q3：企業スローガンを刷新する際、最も注意すべきリスクは何ですか？
A3：現場で働く従業員の共感を得られないまま、経営陣や外部クリエイターだけで言葉を決めてしまうことです。スローガンが単なるお題目に終わらないよう、組織の実態と目指すビジョンを擦り合わせる対話プロセスが不可欠となります。
