このブームを陰で支えているのは、地元出身のUターン・Iターン若手クリエイターや事業者たちだ。空き家となっていた築100年の古民家を現代的なゲストハウスやコーヒースタンドへ改装し、地域に新たな雇用の場を生み出している。
「観光客が増えること自体が目的ではない。この街の歴史や文化を好きになり、何度も通ってくれる人を増やしたい」。そう語る若手事業者の表情は明るい。売り上げの一部は寺社の保全や景観維持に寄付される仕組みも導入され、地域住民と観光客、そして歴史的遺産が互いに高め合うサステナブルなエコシステムが確立されつつある。
