現代のラグジュアリーヘアケアにおいて、環境への配慮やフェアトレードの視点は不可欠な要素となっている。原料となるアルガンオイルの調達過程において、現地女性コミュニティの自立支援や経済的補償が行われているかどうかは、ブランドの信頼性を左右する重要な指標だ。
さらに、再生プラスチック（PCR）を使用したボトルの導入や、動物実験を行わないクルエルティフリーへの取り組みなど、持続可能な社会づくりへの貢献が強く求められている。消費者は製品の効果効能だけでなく、その背景にある企業の姿勢やストーリーに対しても価値を見出し、購入の判断材料としている。
