「小岩井 ぬるチーズ」が店頭から姿を消したことで、多くの消費者の間を駆け巡ったのが「製造中止・販売終了」という言説でした。食品業界の動向および小岩井乳業の最新製品ラインナップを調査したところ、基幹商品としてのぬるチーズシリーズは販売終了していません。現在も同社の主力チルド乳製品として製造・供給が継続されています。
それにもかかわらず、なぜ「売っていない」という実感がこれほどまでに広がったのでしょうか。流通関係者へのヒアリングから浮かび上がってきたのは、日配品（デイリーフーズ）売り場における厳しい「棚割り（プラノグラム）の再編」です。
スーパーの乳製品コーナーでは、近年プライベートブランド（PB）のマーガリンや低価格バター複合品がスペースを急速に拡大しています。ナショナルブランド（NB）のプレミアムスプレッドである小岩井ぬるチーズは、回転率（商品の売れ行きスピード）を最優先する都市型小型店舗において、棚落ち（仕入れ見合わせ）の対象になりやすい構造的要因を抱えていました。
さらに、容器形態の見直しや期間限定パッケージへの切り替えといった流通タイミングが重なったことで、一時的な欠品が「販売終了」という誤認を生み、SNS上で不安が拡散したのが事態の発端です。
