富山県に本社を置く老舗製薬メーカー・株式会社池田模範堂。同社が展開する広告キャンペーンは、毎年の夏に向けた風物詩として製薬業界内でも高い注目を浴びている。特に虫さされ薬をはじめとするOTC医薬品の市場は、夏の到来とともに熾烈なシェア争いが繰り広げられる激戦区だ。
そうした中で、若年層からシニア層まで幅広い認知を誇る平野紫耀を起用した施策は、ブランドの若返りと認知度拡大において劇的な効果をもたらした。店舗での販促ツールからデジタル広告に至るまで、洗練されたビジュアルコミュニケーションが消費者の購買意欲を強力に後押ししている。
