驚くべきことに、ストリートやSNSから広まったこのニュアンスは、今やエンターテインメント産業やデジタルマーケティングの現場にまで浸透している。クリエイティブな発想やチームワークが重視される現場において、言葉で表現しにくい「企図する世界観」や「ブランドの空気感」を一言で共有できるツールとして機能しているからだ。
例えば、広告制作やIT大手の株式会社サイバーエージェントなどの先進企業が開拓したWebプロモーションの現場でも、「このキャンペーンのバイブスは若者層に届くか」「クリエイターとのバイブス調整」といった表現がごく自然に使われる。論理的な数値だけでは推し量れない「人間の感覚的な熱量」を共通言語化する必要性が、カルチャー用語をビジネスの場へと引き上げたのだ。
