日本国内でこの流れを決定づけたアイコンのひとりが、元AKB48でファッションブランドをプロデュースする小嶋陽菜だ。彼女が自身のInstagramに投稿したフェミニンで計算し尽くされた装いは、公開直後から大きな反響を呼んだ。身体のラインを拾いすぎない絶妙なカッティングと、シックなカラーリングのセレクトが、大人の女性たちから熱烈な支持を集めている。
彼女の着こなし術は、洗練されたウィメンズウェアの代表例としてSNS上で瞬く間に拡散された。あえてラフなヘアスタイルと自然体なメイクを合わせることで、ドレスの持つドラマ性を日常のこなれ感へと転換してみせる。SNSを通じて発信されるリアルなスタイリングのアイデアは、リアルな購買行動を直接動かす原動力となっている。
