不動の首位を走り続けてきた北海道、そして歴史と文化の圧倒的な重みで上位に君臨する京都府。この二大巨頭の牙城は今なお堅固に見えるが、内部スコアの内訳を精査すると微細かつ決定的な地殻変動が起きている。北海道は大自然や豊かな食への絶対的信頼から依然としてトップクラスの求心力を保つ一方、度重なる物価上昇や移動コストの高騰が観光意欲の「実行性」に影を落とし始めた。行きたいけれど遠い、憧れと現実の乖離がわずかながら数値に表れている。
一方の京都府は、深刻化するオーバーツーリズムへの市民生活の軋みや混雑情報が広く報じられたことで、受容環境に対する評価が割れる事態となった。そこに猛追をかけるのが、体験型アクティビティと独自の自然資源を再定義した沖縄県や、洗練された都市機能とカルチャーの発信力を研ぎ澄ます東京都、神奈川県である。かつての「名所旧跡を眺める観光」から「その土地ならではの時間を消費する滞在」へと旅の価値観が移行するなか、絶対王者たちもまた安泰にあぐらをかけることは許されない局面に入った。
