毎年の風物詩となっているメルティーキッス発売日は、例年10月中旬から下旬の火曜日に設定されます。全国の量販店が一斉に秋冬向けの新商品棚割りに切り替わるこの時期に合わせ、新フレーバーとともに市場へ投入されます。
一方、消費者からの問い合わせで最も多いのが「店頭で買えるのはいつまでなのか」という販売期間の終期です。結論から言えば、メルティーキッス販売期間いつまでという問いに対する現場の答えは、翌年2月下旬から3月上旬（ホワイトデー需要の終了）までとなります。
メーカー側の出荷自体は1月下旬から2月上旬にかけてピークアウトし、以降は店頭在庫限りの取り扱いとなる店舗が急増します。3月中旬以降、気温が20℃近くまで上昇し始めると、常温棚での品質保持が難しくなるため、小売店は春向け商品へと棚を明け渡します。「バレンタインが終わると急に見かけなくなった」という声が多いのは、店舗側の在庫調整と春の訪れに伴う陳列終了のサイクルが合致するためです。
