インターネット上の掲示板などでは、「アマゾンのCMに出ている女優は新人タレントのゴリ押し枠なのではないか」「単なる大手芸能事務所の持ち回り枠ではないか」といった憶測が散見されます。しかし、キャスティングの構造を綿密に取材・分析すると、そうした俗説は実態と大きく乖離していることが浮き彫りになります。
最大の盲点は、アマゾンが求めているのが「記号化された圧倒的な知名度」ではなく、「生活実感の憑依力」であるという点です。世界的なプラットフォームであるアマゾンにとって、サービス自体はすでに誰もが知るインフラとなっています。そこで求められるのは、「まだ入会していない層」や「使いこなせていない層」に対して、「これは私のためのサービスだ」と直感させる心理的近接性です。
誰もが知る大物タレントを画面中央に据えてしまうと、どうしても「そのタレントのプロモーションビデオ」になってしまい、視聴者は「芸能人のいる遠い世界の話」として受け取ってしまいます。あえて映画界や小劇場、単館系作品で徹底的に演技力を磨き上げてきたバイプレイヤーや、ネクストブレイク筆頭の実力派を起用することで、過度な商業色を消し去り、ドキュメンタリーに近いリアリティを醸成しているのです。
