映画の公開から時代を経た現在も、スタジオジブリ公式ショップ「どんぐり共和国」やジブリパークにおいて、ジジはトトロと並ぶ不動の人気看板キャラクターとして君臨し続けています。
特に人気を集めているのが、劇中でキキが配達するシーンを完全再現した「鳥籠に入ったジジのリアルサイズぬいぐるみ」や、白猫リリーと寄り添うペアマグカップ、インテリア雑貨です。作品を観たファンがぬいぐるみを買い求める背景には、「言葉を話していた頃の愛くるしいジジを手元に残しておきたい」というノスタルジーと、「自立を見届けた相棒への敬意」が共存しています。
単なるマスコットにとどまらず、観る人の人生のステージ（思春期の葛藤、親離れ、就職、結婚）に応じて異なる感動を呼び起こす重層的なキャラクター造形こそが、ジジが世代を超えて愛され続ける最大の理由です。
