街中でこのブームを加速させた最大の原動力が、JR東日本クロスステーションが手掛ける「From AQUA 天然水ゼリー」だ。駅構内を中心に展開されている自販機ブランド「acure」で発売されるや否や、通勤・通学客の間で爆発的な口コミが広がり、一時は連日売り切れが続出する事態となった。
忙しい朝や帰宅途中、駅のホームでサッと買える手軽さ。これまでの缶コーヒーや茶とは一線を画す「自動販売機スイーツ」としてのブランディングが見事にハマったと言える。限定フレーバーや季節限定のボトルは今や争奪戦となっており、特定の設置場所をアプリで探して買いに走るコアなファンまで現れている。
