近年における最大の変化は、主要な購入層が子どもから20代〜30代の大人へと完全にシフトした点にある。心理学者や市場アナリストは、この現象をデジタル疲労や社会的ストレスに対する「セルフケア消費」の一環として分析している。
目まぐるしい情報社会の中で、批判されることも要求されることもない「無害で柔らかい存在」を手元に置くこと。それは現代人にとって、自らの部屋やオフィスの中に小さな「心理的安全基地」を構築する作業に他ならない。幼少期の安心感を洗練された形で再現するアプローチが、ストレスフルな社会を生きる大人の切実な欲求にフィットしたのだ。
