購買チャネルの多様化も、この現象を加速させる大きな要因だ。例えば、鴨川シーワールドをはじめとする有名水族館のショップでは、実際の飼育員が監修を務めた超リアルなオリジナル商品が根強い人気を誇っている。現地を訪れた記念としての購入はもちろん、SNS上での口コミが呼び水となり、現地へ足を運ぶファンが後を絶たない。
その一方で、EC市場のインフラ化もヒットに拍車をかけている。大手通販サイトAmazonでは、ギフト需要や自分へのご褒美需要として検索数が激増。カスタマーレビュー欄には、購入者による熱量あふれる写真付きレビューが連日投稿されている。現地でしか手に入らなかった限定感が、オンラインの拡散力と結びつくことで、全国規模の大きなムーブメントへと波及しているのだ。
