当時を知るファンにとって、通常のatmosと何が決定的に異なっていたのかは極めて興味深い論点です。Sports Lab by atmos 通常店舗との違いを一言で表すなら、「NIKE（ナイキ）との蜜月関係による、スポーツとカジュアルの先駆的融合実験」にありました。
当時の一般的なスニーカーショップは、各スポーツメーカーのシューズを壁一面に並べるスタイルが主流でした。これに対し、Sports Labはフロアの約6割から8割をNIKEブランドで固め、フットウェアだけでなく「Tech Fleece（テックフリース）」をはじめとする最先端のアパレルを大々的にフィーチャーしたのです。「スポーツウェアをストリートで街着としてどう着こなすか」を空間全体でプレゼンテーションした点が、圧倒的に革新的でした。
なかでもファンの記憶に刻まれているのが、数々の伝説を生んだSports Lab by atmos ナイキ別注スニーカーの存在です。「Air Max 90 Duck Camo」や「Air Max 1 Elephant」の復刻など、世界中のコレクターが渇望したマスターピースが、この場所から世界へと発信されました。通常店舗がスニーカーセレクトショップであるのに対し、Sports Labは世界基準のカルチャー発信基地としての特異な熱量を放っていたのです。
