伝統的な歌舞伎興行を支えてきた松竹株式会社との関係も、常に緊張感と創造的な刺激に満ちていた。大仕掛けな舞台装置や膨大な制作費を要する企画に対して、当初は社内からも慎重論が相次いだという。しかし、確固たるビジョンを持ち、自ら先頭に立って観客を呼び込む姿は、徐々に興行元の意識をも変えていった。
単に作品を作るだけでなく、いかに観客を劇場に呼び込み、満足して帰ってもらうかという興行ビジネスとしての視点を誰よりも強く持っていた。松竹株式会社の持つ伝統的な劇場網と、革新的なプロデュース手法が噛み合ったことで、歌舞伎の興行形態そのものが大きく進化を遂げたのである。
