日本の消費者が持つ独特の文化が、このブームをさらに延命させている。SNSを開けば、無数の「ブルダック・アレンジ」がタイムラインを埋め尽くす。牛乳やチーズを足すのはもはや初級編。最近では、日本の伝統的な調味料である味噌やマヨネーズ、さらには納豆をトッピングするスタイルが定着している。
このカスタマイズ性の高さが、飽きっぽい日本の消費者を繋ぎ止める強力な接着剤となった。メーカー側もこの動きを歓迎し、公式レシピとしてSNSで積極的に発信している。消費者自身が「自分好みの味」を作り出すプロセスそのものが、エンターテインメントとして消費されているのだ。
