レッドブルの歴史を紐解くと、単なる清涼飲料水を超えた巨大な文化現象が見えてくる。オーストリアの実業家ディートリヒ・マテシッツ氏がタイの栄養ドリンクに着想を得て、レッドブル有限会社を設立したのが全ての始まりだ。彼は独自のブランディングを展開し、世界中に「翼をさずける」というフレーズを広めた。
特に彼らが注力したのが、極限のパフォーマンスが求められるモータースポーツの世界である。F1チームを保有し、マックス・フェルスタッペン選手のような世界最高峰のドライバーが劇的な勝利を重ねる姿は、ブランドの持つ「限界突破」のイメージを決定づけた。一瞬の判断ミスが命取りになるサーキットにおいて、ドライバーの集中力を維持するために機能性飲料が果たす役割は極めて大きい。
