地域住民にとって、南日本放送は単なるエンターテインメントの送り手ではありません。MBCに対するネット上の反応や視聴者の生の声、視聴率に現れる評価を分析すると、この局が地域において背負っている役割の重さがはっきりと見えてきます。
地元掲示板やSNSを精査すると、視聴者からは以下のようなリアルな意見が寄せられています。
「朝起きてまずMBCをつけ、桜島がどっちに向かって灰を降らせているか確認するのが鹿児島の日常。この安心感は他局では代替できない」
「台風が直撃したときの『南日本放送 ニュース速報』の切り替えの早さと、現場記者・アナウンサーの冷静な呼びかけには何度も助けられた」
「『てゲてゲ』のノリが少し若者向けに変わって最初は戸惑ったけれど、子どもと一緒に見られる番組になって家族での会話が増えた」
視聴率調査においても、南日本放送の夕方ニュース枠や情報ワイドは依然として高い占有率を誇っています。特に、桜島の噴火速報や台風接近時の緊急報道における初動の速さは、民放各局の中でも群を抜いており、「有事の際はまず1チャンネル（TBS系列・MBC）に合わせる」という行動様式が県民の間にDNAレベルで刻み込まれています。
一方で、ネット上には「週末のイベント会場でのグッズ販売や混雑への対応が追いついていない」「ラジオのパーソナリティ交代が急で寂しい」といった、番組や出演者への熱い愛着ゆえの注文も見られます。無関心ではなく、熱心なファンが多いことこそが、同局の持つ最大の地域資産です。
