映像のインパクトもさることながら、視聴者の記憶に深く刻み込まれるのが、重厚でどこか哀愁と力強さを漂わせるCMソングと渋い語り口のナレーションです。
「ザ★」シリーズのCMでは、クラシックの名曲を大胆にアレンジした重厚なオーケストラサウンドや、映画のワンシーンを彷彿とさせる骨太なオリジナル楽曲が採用されています。軽快でポップな食品CMが多い中、あえて低音を利かせたドラマチックな旋律をぶつけることで、「本格的な中華の旨さ」「男ががっつく飯」という独自の硬派な世界観を構築しています。
さらに映像を引き締めているのが、低音ボイスが心地よいナレーションです。食材へのこだわりや「白米が止まらなくなる」メッセージを無駄のない言葉で紡ぎ出し、BGMの重厚感と相まって視聴者の集中力を画面に釘付けにします。
