Instagramの事業トップを務めるアダム・モッセーリ (Adam Mosseri) 氏は、プラットフォームが目指すべき方向性として「ダイレクトメッセージ（DM）」と「短尺動画・ストーリーズ」における親しい人とのやり取りを最重要視していることを繰り返し表明しています。かつてのような一方的なタイムラインの閲覧から、ユーザー同士のプライベートな対話や反応を中心とした設計へのシフトが進んでいるのです。
この戦略に伴い、Instagram リール や Instagram ストーリーズ 同士の親和性を高める機能改修が絶え間なく行われています。フィード投稿を単にストーリーズへ貼り付けるだけでなく、投稿の文脈や動画の盛り上がり部分を自動的に抽出し、よりエンゲージメントを高めやすいフォーマットへ変換するテストも行われています。ユーザー間の自発的なシェア体験をいかにシームレスにするかが、今後のアップデートにおける鍵となっています。
