広告の受け手である生活者は、最新の彼女の姿をどのように捉えているのでしょうか。X（旧Twitter）、Instagram、Yahoo!リアルタイム検索、5ちゃんねる掲示板などに寄せられた新垣結衣新CM ネットの反応および新垣結衣新CM 評判・口コミを多角的に抽出・分析しました。
ポジティブな意見としては、「いつ見ても肌が信じられないくらい綺麗」「ポッキーのダンスを踊っていた頃のフレッシュさを保ちつつ、品の良い大人の女性になっていて憧れる」「疲れて帰ってきた夜にマルエフや雪肌精のCMが流れると本当にホッとする」といった声が圧倒的多数を占めています。
一方で、ごく一部からは「以前よりもドラマや映画の露出が減ったため、CMでしか動くガッキーを見られないのが寂しい」「もっとコミカルな役柄や激しいアクションも見てみたい」といった、露出頻度の抑制に対するファンの渇望感も見受けられます。しかし、この「見世物としての消費を許さない慎重な露出コントロール」こそが、彼女のプレミアム感を維持し、CM一本あたりのインプレッション価値を最大化させている要因であることは間違いありません。
