かつて「マダム御用達の高級花柄タオル」というパブリックイメージが根強かったフェイラーにおいて、2015年に誕生したラブラリー バイ フェイラー（LOVE ＋ LIBRARY の造語）は、ブランドの歴史を大きく塗り替えるゲームチェンジャーとなりました。
最大のヒット要因は、「伝統の確かな職人品質」と「現代のキュートなカルチャー」の融合です。何十工程もの手作業を経て織り上げられるシュニール織は、吸水性に優れ、何度洗濯してもへたりにくい圧倒的な堅牢性を誇ります。その重厚な生地に、クマの「オールドテディ」やレモン、ドーナツ、寿司、レトロ喫茶といった親しみやすいモチーフを落とし込んだことで、20代〜30代の働く女性や子育て世代の心を一気に掴みました。
さらに、1枚あたり3,000円前後という「手の届く贅沢（マイクロラグジュアリー）」としての価格設定が、日常のモチベーション向上アイテムや気軽なギフトとして完璧に合致。バッグから取り出すだけで気分が上がる“映え”と実用性の高さが、SNSでの自発的なUGC（ユーザー生成コンテンツ）拡散を爆発させ、現在も続く品薄状態の引き金となっています。
