物産館「ニコニコマルシェ」は、日光の豊かな大地がもたらす農産物と加工品がひしめく巨大なマーケットです。観光案内所も兼ね備えた館内は活気に満ち、買い物かごいっぱいに特産品を詰め込む来訪者の姿が目立ちます。
朝一番の午前9時、直売所の平台を彩るのは地元今市・日光エリアの契約農家から毎朝直送される採れたて野菜です。春から初夏にかけては瑞々しいアスパラガスやトマト、秋には日光ねぎやきのこ類、そして冬から春先にかけては栃木県が誇る高級いちご「とちあいか」「スカイベリー」が圧倒的な鮮度と直売価格で並びます。
お土産コーナーでは、伝統的な「生ゆば・味付けゆば」の真空パック、日光の地酒（「日光誉」や「四季桜」など）、老舗和菓子店が手掛ける上品な日光羊羹が勢揃いしています。自分用のおつまみからフォーマルな贈答用まで、あらゆるニーズにワンストップで対応できる品揃えの広さは圧巻です。
