今回の現地取材で明らかになったのは、さらなる高感度ブランドの誘致と空間デザインの全面再構築だ。世界的なトレンドを反映したポップアップストアや、日本初進出のアパレルゾーンが相次いで展開されている。季節の変わり目に合わせた大型セールでは、従来の割引率を大きく上回る最大80%オフの特別企画もスタート。店頭の活気は以前にも増して熱を帯びている。
さらに見逃せないのが、実店舗とデジタルを融合させた「オムニチャネル体験」の深化である。現地で試着した商品を公式ECサイト＆mall（アンドモール）経由で購入したり、逆にオンラインで注文した限定商品を現地で受け取ったりするスマートな購買スタイルが定着。従来の売り切りの枠組みを完全に突破している。
