ミゲルくんが日本で国民的知名度を獲得した背景には、日本の広告史に残る感動的な制作エピソードが存在します。2011年3月11日の東日本大震災直後、日本中が深い悲しみと重苦しい自粛ムードに覆われていた中、エステーの制作陣（鹿毛康司クリエイティブディレクターら）は「理屈ではなく、ピュアな子どもの歌声で日本を明るく照らしたい」と切望しました。
そこで白羽の矢が立ったのが、ポルトガルの国民的オーディション番組で優勝し、現地の天才少年歌手として脚光を浴びていたミゲルでした。リスボンの丘の上で、風に吹かれながら全力で「ラララ〜消臭力〜♪」と歌う彼の屈託のない笑顔と突き抜ける美声は、被災地をはじめとする全国の視聴者の心を大きく震わせました。
その後、ミゲルの歌声に深く共鳴したアーティストの西川貴教（T.M.Revolution）とのコラボレーションCMが実現。圧倒的な声量を誇る西川と、無垢なハイトーンを響かせるミゲルの共演は伝説的な大ヒットとなりました。さらに2013年には、同じく圧倒的歌唱力を持つ演歌歌手・さくらまやと特別ユニット「MarMee（マーミー）」を結成し、本格的なロック＆ダンスナンバーをリリースするなど、日本の音楽シーンでも唯一無二の足跡を残しています。西川貴教やさくらまやとは、CMの契約期間終了後も互いのキャリアを称え合う深い敬意で結ばれています。
