かつてチャーリ・ダメリオのようなトップクリエイターが流行させた爽やかなダンス動画がアプリの象徴だった時代は去った。参入者の激増に伴い、通常の投稿ではインプレッションを獲得できなくなったクリエイターの一部が、露出度の高い衣装や過激な演出へと傾斜していった経緯がある。
プラットフォーム側は公式のTikTok Creator Academyなどを通じて、健全かつ規約に則ったコンテンツ制作によるマネタイズを啓発している。だが、手軽に爆発的な再生数を稼ぎたいと考える投稿者にとって、センセーショナルな切り口の誘惑は断ち切りがたい。表現の自由とプラットフォームの健全性という相反する課題に対し、明確な境界線を引く作業は難航を極めている。
