ことの始まりは、ピアノの買取サービスを全国規模に広げようという一人の経営者の熱意だった。タケモトピアノ株式会社の代表を務める竹本勝保は、日本全国の家庭で眠っている中古ピアノを回収し、海外の子供たちへと届けるリユース事業を構想していた。しかし、当時の中古ピアノ買取業は一般への認知度が低く、家庭から不要なピアノを引き取るためのアプローチは容易ではなかった。
そこで企画されたのが、圧倒的な印象を残すテレビコマーシャルだった。制作陣が白羽の矢を立てたのが、喜劇役者として確固たる地位を築いていた財津一郎である。「ピアノ売ってチョーダイ」というシンプル極まりないフレーズと、ダンサーを従えた大胆な構図。一歩間違えればコミカルに過ぎる演出を、財津の卓越した表現力が見事なエンターテインメントへと昇華させたのだ。
