ネットの検索候補や匿名掲示板では、時折「リズリサは落ちぶれた」「オワコンになった」といった心ない言説が見受けられます。しかし、アパレルビジネスの観点から客観的事実を精査すると、この認識は完全な誤解であることが分かります。
多くの平成ギャルブランドが店舗閉鎖やブランド休止に追い込まれた中で、リズリサはターゲット層を再定義し、EC比率の向上とインバウンド（海外ファン）の獲得によって極めて鮮やかな事業再生（ピボット）を成し遂げました。
特に近年は、中国の「サブカル・量産型女子」ブームや、欧米におけるY2K・日本のKawaiiカルチャーの再評価の波に乗り、公式グローバル通販を通じて海外からの注文が殺到しています。新作のセットアップや人気コラボアイテムは、発売開始から数分でオンライン在庫が完売する事態が常態化しており、ブランドの熱量は全盛期に匹敵する水準を保っています。
