なぜ今、オニツカタイガーはこれほどまでに爆発的な人気を獲得しているのでしょうか。その背景には、単なる一過性のブームにとどまらない、明確なリブランディング戦略とファッションシーンの構造変化が存在します。
最大の要因は、「スポーツシューズからラグジュアリー・ヘリテージブランドへの完全な昇華」です。アシックスグループの歴史的資産であるオニツカタイガーは、2000年代初頭の映画『キル・ビル』でのアイコニックな着用を契機に欧州で火がつき、近年ではミラノ・ファッションウィークへの継続参加などを通じてモード界での確固たる地位を築き上げました。
さらに、近年のファッション界では、ボリュームのあるダッドスニーカーから一転して、スマートでクラシックな薄底（ロープロファイル）スニーカーへのトレンド回帰が起きています。1960年代のトレーニングシューズをルーツに持つ無駄のないシルエット、上質なレザーの質感、そして日本ブランドならではの繊細な履き心地の良さが、Z世代のファッショニスタから往年のファンまで幅広く刺さっているのです。
