日用品や防虫剤のCMといえば、かつては「CGで害虫が退治される様子」や「商品のパッケージを大きく見せる」といった機能説明型のプロモーションが業界の常識でした。その中で白元アースが打ち出したスタイリッシュ＆シュール路線は、広告戦略として極めて画期的な転換点となりました。
現代の視聴者は露骨な広告表現に慣れており、単にスペックを羅列するだけでは記憶に残りません。そこで白元アースは「まずコンテンツとして面白いと思わせる」「続きが見たくなるようなドラマ性を持たせる」というアプローチを選択しました。
実力派の役者が本気で演じることで、ブランドに対する「質の高さ」「信頼感」を無意識に印象づけつつ、衣替えの時期にドラッグストアの店頭で「あの面白いCMの商品だ」と自然に手が伸びる導線を作り上げています。
