ソフィーナの歴史を語る上で欠かせないのが、2008年に誕生したベースメイクブランド「プリマヴィスタ」の存在です。その代名詞となったのが、誰もが耳にしたキャッチコピー「マイナス5歳肌」でした。
ブランド立ち上げから長年にわたりメインミューズを務めたのが菅野美穂です。親しみやすい笑顔と飾らない美しさで「忙しくてもキレイでいたい」働く女性の共感を一身に集めました。CM内で見せる生き生きとした表情と自然体の美肌は、同世代の女性たちから絶大な支持を獲得しています。
続いて2010年代に大旋風を巻き起こしたのが石原さとみです。「皮脂くずれ防止 化粧下地」のCMで見せた、崩れない自信に満ちたキュートな表情は購買意欲を強く刺激し、同アイテムは年間ベストコスメを総なめにするメガヒットを記録しました。
また、洗練されたクールビューティーの象徴として北川景子もソフィーナおよびオーブクチュールのCMで圧倒的な存在感を放ちました。目元を際立たせるアイメイクや均一な美肌をアピールする映像は、大人の女性たちの憧れの的となりました。
