アニメーション作品や実写映画がNetflixをはじめとするグローバルなプラットフォームで世界190カ国以上に配信されたことで、かるた文化は国境を越えた。滋賀県大津市には、アジア圏のみならず欧米からも「Ohmi Jingu」を訪れる外国人旅行者の姿が目立つようになっている。
この世界的な聖地巡礼ブームを受け、地元の観光業も大きな変革を迎えている。多言語対応のガイドマップの整備や、地域ならではの近江牛グルメと連携した巡礼ツアーなど、伝統を守りつつもグローバルな観光客を受け入れる新しい試みが着実に花開いている。