兵庫県三木市吉川町に位置する「道の駅よかわ」は、地域ブランド「山田錦」のPR拠点である「山田錦の館」と、天然温泉施設「吉川温泉よかたん」が一体となった複合型拠点です。一般的な道の駅に見られる画一的な売店構成とは一線を画し、「温泉・酒米・食」の3要素に徹底特化した明確なコンセプト設計が、リピーターを生み出し続ける最大の原動力となっています。
施設全体の敷地はゆったりと取られており、中央の中庭を挟んで物産販売・飲食ゾーンと温泉ゾーンが機能的にレイアウトされています。中国自動車道吉川ICから車で約5分という好立地にあり、阪神間や神戸市内からのドライブコースとしても定番化しています。2026年現在も、地産地消の直売所と本格温浴施設がシームレスにつながる利便性が、多世代のトラベラーから高評価を獲得しています。
