近年、多くの新規参入者が直面する最大の罠が、YouTubeショート収益単価の極端な低さです。スマートフォン全盛期においてショート動画はアルゴリズムの後押しを受けやすく、登録者数百人のチャンネルであっても数十万回再生を連発することが珍しくありません。しかし、その華々しい数字の裏にある収益性は極めて過酷です。
通常動画のRPMが概ね0.05円〜0.7円のレンジで推移するのに対し、ショート動画のRPMは0.003円〜0.01円程度にとどまります。100万回再生という大台を達成したとしても、通常動画であれば10万円〜50万円以上の収益が見込める一方、ショート動画の広告分配金はわずか3,000円〜1万円前後に過ぎません。
なぜこれほどの収益格差が生じるのか。その理由は「広告枠の提供形態」にあります。通常動画は1本のコンテンツに対してプレロール、ミッドロール、ポストロールといった明確な広告枠が設定されます。対してショート動画は、縦スクロールで動画間を遷移するフィード上で数本に1回広告が挿入される仕組みです。生じた広告収益はクリエイタープールに一括集約され、音楽ライセンス料を控除された上で全クリエイターの再生比率に応じて分配されます。
つまり、ショート動画単体で生計を立てようとすれば、月間で数千万回から数億回という天文学的な再生回数を維持し続けなければなりません。現在、第一線で成功している運用者は、ショート動画を「認知獲得と新規登録者の獲得エンジン」と割り切り、長尺の本編動画や外部の有料コミュニティへと誘導する導線として活用しています。
