日本国内でルッキズム反対の機運が決定的に高まった契機として、大学キャンパスにおけるミス・ミスターコンテストの廃止・再編と、企業の採用選考における顔採用排除の流れが挙げられます。これらは、外見至上主義反対の背景を象徴する2大ムーブメントとなりました。
2020年代前半から上智大学をはじめとする主要大学で、容姿のみを競わせる伝統的なコンテストが相次いで廃止され、自己PRやSDGsへの取り組みを重視するコンテストへと移行しました。全国の学園祭関係者への聞き取り調査によると、2026年時点では主要国立・私立大学の約7割が従来のミスコン形式を撤退または大幅改定しています。「学生を容姿で序列化し、性別役割分担を固定化させる」という批判に応えた形です。
採用市場でも大きな地殻変動が起きました。リクルートなどの求人サービス各社がエントリーシートにおける証明写真の提出を任意化、あるいは初期選考でブラインド化するシステムを導入したことで、いわゆる「顔採用」を公然と行う企業は淘汰されつつあります。厚生労働省の公正な採用選考ガイドラインの浸透も手伝い、外見による無意識のバイアスを排除する企業の取り組みは、上場企業を中心に急速に標準化されました。
しかし、こうした制度的撤廃に対しては次のような反発や副反応も噴出しています。
- 自己アピールの場を奪われた学生の葛藤：「容姿を磨くことも自己表現や努力の一環なのに、それだけが不当に悪とみなされるのは納得がいかない」という当事者の本音。
- 裏選考・SNSチェックの横行：エントリーシートから顔写真を消しても、人事担当者が候補者の実名でSNSを検索し、結局は雰囲気や容姿をチェックしているという現場の抜け道。
- 中身至上主義という新たな抑圧：「顔で判断しない代わりに、卓越したコミュニケーション能力や課外活動実績を過剰に要求され、かえって生きづらくなった」という就活生の声。
