美容・コスメ業界および広告代理店業界において、手元専門のモデル、いわゆる「手タレ」の需要は高まる一方だ。背景には、InstagramのストーリーズやYouTubeのショート動画といった縦型動画コンテンツの爆発的普及がある。
視聴者がスマートフォンで数秒間スクロールするなか、指先に塗られたリップや美容液のテクスチャー、スキンケアアイテムのパッケージを魅力的に魅せるのは、顔以上に「手」の動きである。商品を引き立てる引き算の美学を体現できる手タレは、広告のコンバージョン率を直接跳ね上げるキープレイヤーとして重視されているのだ。
