現在の韓流エンターテインメント業界を牽引するのは、HYBEやCJ ENMといった世界的グローバル企業だ。彼らが構築した巨大なエンタメ空間において、ファンとアーティストを繋ぐコミュニケーションの熱量はかつてない高まりを見せている。
コンサートやオンラインファンミーティングの現場で、ファンが推しに向けて口にする愛の言葉も多角化している。「永遠に愛してる（영원히 사랑해요）」や「私の世界になってくれてありがとう」など、個人の溢れる情熱を投影した表現が好まれる。一言の「サランヘヨ」から一歩踏み込んだオリジナルの言葉選びこそが、推し活における誠実な愛の証明となっている。
