無印良品の飲料・フードコーナーでひときわ存在感を放ちながらも、棚が空になっていることが多い「アサイー＆ざくろ」。なぜこれほどまでに多くの人を惹きつけているのか、主な要因は3点に集約されます。
第1に、アサイーボウルブームの再燃とスーパーフルーツ需要の拡大です。カフェでアサイーを食べると1杯1,000円以上することも珍しくありませんが、無印良品のアイテムなら自宅や職場で圧倒的なコストパフォーマンスで楽しめます。
第2に、「希釈タイプ」という独自の使い勝手の良さです。「好みの濃さに調節して飲む アサイー＆ざくろ」は、原液の濃さを自分好みにカスタムできるため、気分に合わせて炭酸で割ったり、ミルクでまろやかにしたりと汎用性が抜群です。
第3に、TikTokやInstagramなどのSNSによる拡散力です。「美容に嬉しいのにジュース感覚で美味しい」「手軽にアサイー活ができる神アイテム」といったショート動画が数十万回再生を連発し、普段あまり無印良品の食品を買わない層まで巻き込んだ争奪戦へと発展しました。
