人気シリーズの発売日ともなると、SNS上ではリアルタイムの情報戦が繰り広げられます。「〇〇駅の店舗で入荷確認」「残りわずか」といった投稿が飛び交い、人気の高いアイテムは発売から数日、時には数時間で完売することもあります。
この飢餓感をさらに煽っているのが、二次流通市場の存在です。フリマアプリでは、特定のカラーやシークレットアイテムが定価の数倍で取引されることも珍しくありません。手に入らないかもしれないという焦燥感と、カプセルを開ける瞬間の「何が出るかわからない」ギャンブル的な高揚感が合わさり、購買行動をさらに加速させています。
