バスタオル市場は現在、素材の進化と生活スタイルの変化によって明確な棲み分けが進んでいます。単に「厚手なら良い」という時代は過ぎ去り、生活環境（洗濯機の種類、干す場所、家族構成）に合わせた選択が求められています。
まず押さえておきたいのが、国産ブランドの双璧をなす「今治」と「泉州」の違いです。愛媛県今治市で作られる今治タオルは、独自の品質基準「5秒ルール（水に浮かべて5秒以内に沈み始めること）」に象徴される吸水性抜群の仕上がりが最大の特徴。贈答用や自分へのご褒美として、極上の肌触りを求める層から圧倒的な支持を集めています。
対する大阪府の泉州タオルは、織り上げた後に糸の油分や不純物を洗い落とす「後晒（あとざら）し製法」を採用しています。おろしたてから高い吸水性を発揮し、薄手で扱いやすく速乾バスタオルとしての実力が高いため、日々のヘビーユースにおけるコスパ最強の選択肢として不動の地位を築いています。
さらに、高級ホテルで使われるような密度の高い重厚な織りの「ホテル仕様」や、ポリエステル・ナイロンの極細繊維で驚異的な吸水速度を誇る「マイクロファイバー」など、機能性に特化したバリエーションが日々の選択肢を広げています。
