ブームの深まりは、アート界やキャラクター産業の巨人たちの参入によって最高潮を迎えている。世界的な現代美術家である村上隆は、自身のシグネチャーであるお花モチーフとポップなハートを融合させたスペシャルアートシートを発表。アートコレクターやファッション感度の高い層を中心に、プレミアム価値を生み出した。
一方で、長年にわたり日本のキャラクタービジネスを牽引してきた株式会社サンリオも動きを見せる。昭和・平成のレトロデザインを現代風にアップデートした質感豊かなコレクションを投下し、長年のファンだけでなくZ世代のハートを掴んだ。これに呼応するように、伝統的な文房具産業や大手ステーショナリーメーカーも最新技術を導入。ホログラム加工や耐水性に優れた医療用グレード素材の採用など、製品としての完成度を極限まで高めている。
