ブライダル市場におけるブランド選びは、大きく分けて「海外ハイジュエラー」「国内ブライダル専門店」「オーダーメイド・工房系」の3つの勢力に分かれています。それぞれの立ち位置と、購入者が下したリアルな評価を検証します。
世界的なステータスとアイコニックなデザインで選ばれ続けるのが海外のグランメゾンです。カルティエの結婚指輪は「1895」や「バレリーナ」「トリニティ」をはじめとする完成された造形美が特徴で、性別を問わず身につけられる洗練された気品から、30代以上の共働きカップルを中心に極めて高い支持を維持しています。一方、ティファニーの結婚指輪は、ブルーボックスの特別感とともに「ティファニー クラシック」や「ティファニー フォーエバー」など、シンプルながらも計算し尽くされた可憐なフォルムが20代〜30代前半から絶賛されています。ただし、ハイブランドはサイズ直しの範囲やアフターメンテナンスの規定が厳格な場合があり、購入前の確認が欠かせません。
これに対し、国内市場で圧倒的なシェアと満足度を誇るのがブライダル専門店です。なかでも銀座ダイヤモンドシライシの口コミでは、日本人の指の骨格に合わせた独自の「内甲丸加工」による滑らかな指通りと、ダイヤモンドの買い付けから手掛ける専門性の高さが高く評価されています。全国展開している店舗網と「無期限の永久保証（メンテナンス無料）」の手厚さは、転勤やライフステージの変化を見据えるカップルにとって決定的な安心材料となっています。
また、個性を重視する層の間では結婚指輪のオーダーメイドも根強い評判を集めており、木目金技法や槌目（つちめ）加工など、世界に一つだけの温もりを求める層に選ばれています。
