現在のマーケットで圧倒的な牽引力を示しているのが川口春奈だ。彼女の評価を決定づけたのは、社会現象となったテレビドラマ『silent』での繊細な演技だった。あの作品で見せた感情のリアリティが視聴者の記憶に深く刻まれ、好感度が爆発的に上昇。結果として、飲料、金融、日用品まで幅広いカテゴリーのテレビCMで顔を見ない日がないほどの独走状態を創出した。
対する芦田愛菜の強みは、他の追随を許さない「圧倒的信頼感」にある。幼少期からのキャリアを通じて培われた知性と誠実なイメージは、老若男女あらゆる世代にすんなりと受け入れられる。企業のコンプライアンス意識が極めて高くなった現代において、リスクがなく確実なリターンが見込める彼女の存在は、ナショナルブランドにとって最強のカードと言える。
