原宿における同ブランドの熱狂を語る上で外せないのが、BTS（防弾少年団）のメンバーであるジョングク（Jung Kook）がグローバルアンバサダーを務めたことで巻き起こった社会現象です。原宿の街頭ビジョンや特大ビルボード、そしてコンセプトストアに巨大ビジュアルが登場した際、カルバンクライン原宿ジョングク関連のスポットには連日世界中からファンが殺到しました。
当時、店内には彼がキャンペーンで着用したセットアップデニムや「バーコードタグ」付きのシグネチャーTシャツ、ミニマルなロゴフーディが並び、瞬く間に完売。フォトスポットと化したミラー前やビジュアルボードの前には長蛇の列が形成され、単なるアパレルショップの枠を超えた「聖地」としての熱狂を帯びました。
また、カルバンクライン原宿ポップアップでは、国内外の有力クリエイターやストリートブランドとのコラボレーションによるカルバンクライン原宿限定品が定期的にドロップされます。これらは通常のインライン製品とは異なり、原宿のストリートカルチャーに合わせたオーバーサイズカッティングや、限定カラーウェイを採用している点が大きな特徴です。
