この騒動の背景には、ケロッグの歴代マスコットキャラクターに対するファンの愛着と、交代劇を巡る根深い歴史が存在していました。
チョコワのパッケージを長年飾っていたのは、サルのココくんではなく象の「メルビン（チョコくん）」でした。1990年代から2000年代初頭にかけて育った世代にとって、チョコワの顔は優しげな象のキャラクターであり、2004年に突如として海外主導でココくんへキャラクター交代が行われた際、多くのファンが困惑と喪失感を抱いていました。
2012年の総選挙において2chユーザーがわさびグマを熱狂的に推した裏側には、単なるいたずら心だけでなく、「ポッと出のココくんを引きずり下ろしたい」「旧キャラクターへのノスタルジー」という心理的動機が潜在的に作用していたと分析されています。歴代パッケージの変遷を知ることで、この事件が単なる突発的トラブルではなく、長年のブランド変遷史の延長線上にあったことが浮き彫りになります。
