TBSドラマ枠日曜劇場の歴史と現在を語る上で欠かせないのが、1993年春に断行された「単発枠から連続ドラマ枠への大転換」です。それまで石井ふく子プロデューサーや橋田壽賀子脚本によるホームドラマを中心とした1話完結のスタイルで親しまれていましたが、時代が求めるダイナミズムに応えるべく、1993年4月期の『カミさんの悪口』から連続ドラマ枠として再出発を切りました。
以降、1990年代後半から2000年代にかけては『Beautiful Life 〜ふたりでいた日々〜』（2000年）や『GOOD LUCK!!』（2003年）など、木村拓哉を主演に据えた恋愛・青春・ヒューマンドラマが記録的な数字を連発します。日曜劇場の歴代主演俳優とキャスト詳細まとめを振り返ると、若手スターの登竜門ではなく、日本の映像界を代表する実力派トップ俳優が座長を務める「重厚な劇空間」としての矜持が一貫して保たれてきました。
2010年代に入ると、池井戸潤原作の企業ドラマ路線が確立されます。『ルーズヴェルト・ゲーム』（2014年）、『下町ロケット』（2015年・2018年）、『陸王』（2017年）といった作品群は、中小企業や町工場のプライドを懸けた戦いを泥臭く描き、働く大人たちに熱烈な支持を広げました。単なるメロドラマやトレンド追従ではなく、男たちの矜持や社会の不条理を真っ向から撃ち抜く骨太なプロットこそが、ブランドの根幹を築き上げたのです。
